Контент (Panasonic)

Роль

Копирайтер для корпоративного журнала Panasonic Ideas for Life, выступила медиатором между брендом и СМИ — создала тексты и истории, которые позволили Panasonic заявить о себе как о компании, меняющей правила игры на российском рекламном рынке. 2004

Вызов

Panasonic запускал в России новый рекламный формат — product placement в кино и сериалах. Для бренда важно было объяснить рынку новизну подхода, создать волну обсуждения и показать, что Panasonic — технологический лидер, который работает с передовыми форматами продвижения.

Решение

Подготовила серию интервью с ключевыми медийными фигурами (Бачинский и Стиллавин, Егор Кончаловский).
Сформулировала пресс-релизы и тексты для СМИ с акцентом на уникальности продукта и формата.
Сконцентрировалась на создании эмоционального нарратива: Panasonic как «игрок, который меняет правила рекламы».

Результат

Серия статей в топовых изданиях уровня Т-1:

Panasonic закрепил позицию инновационного бренда, задающего тренды в маркетинговых коммуникациях.

Эффект для бизнеса

Бренд получил не просто рекламу, а PR-эффект от инфоповода, который обсуждался в профессиональном сообществе и СМИ.
Сформирован кейс «первопроходца» в использовании product placement в РФ.