Реклама, спецпроект (Перспективы)

Роль

Коммуникационный стратег, менеджер проекта, копирайтер, CMO.
Вызов

В преддверии 1 сентября многие благотворительные фонды проводят акцию “Дети вместо цветов”. Информационное поле очень плотное и найти в поисковой выдаче именно фонд “Перспективы” сложно, так как на первых страницах появляются фонды с бОльшим рекламным бюджетом и именем. Как выделиться?
Решение
- Разработала стратегию коммуникации, основанную на эмоциональном сторителлинге и социальном доказательстве: показывали реальные истории детей, которым помогают средства.
- Создала креативные тексты для рекламных объявлений и email-рассылок, мотивирующие к действию через конкретные результаты помощи.
- Оптимизировала лендинг для удобства доноров и школ, внедрив простую воронку пожертвований.
- Координировала работу с агентством Action по запуску кампании в цифровых и офлайн-каналах, обеспечивая интегрированный подход.
Результат
- Активность на лендинге выросла в 3 раза по сравнению с прошлым годом.
- Трафик посетителей и количество визитов увеличились в 4 раза.
- Средний чек сбора с одной школы существенно вырос, что повысило эффективность кампании и позволило собрать больше средств на программы фонда.
Эффект для бизнеса
- Кампания стала флагманским примером успешного digital-подхода в благотворительных инициативах, усиливая доверие и вовлеченность участников.
- Созданная стратегия и коммуникационные материалы стали основой для повторного масштабирования акции в последующие годы.
Ссылки

Кейс на Sostav.ru