PR, контент (За железо)

Роль

Коммуникационный стратег, копирайтер, менеджер проекта.
Вызов

Компания «Тройка-Диалог» строила крупнейший дата-центр в центре Москвы — проект требовал инновационного подхода к PR, чтобы привлечь внимание профессионального сообщества и СМИ. Классические пресс-релизы и публикации уже не обеспечивали вау-эффекта, поэтому нужно было найти формат, который сделает историю живой и вовлекающей.
Решение
- Разработала коммуникационную стратегию проекта «За железо» — одного из первых кейсов применения блогов (LiveJournal) как PR-площадки в России.
- Выбрала формат «За стеклом»: профессиональные журналисты ежедневно освещали процесс строительства дата-центра в режиме реального времени.
- Создала рекламные материалы, тексты статей, пресс-папку и медиа-коммуникации для СМИ.
- Организовала пресс-конференцию и выстроила инфоповоды для дальнейшего упоминания в отраслевых изданиях.
Результат
- Реализован один из первых проектов в России, использующих блоги как PR-инструмент.
- Проект «За железо» вышел в шорт-лист PR-премии “Серебряный Лучник-2007”.
- Агентство получило новый продукт в линейке услуг — digital-коммуникации, что позволило расширить клиентский портфель.
Эффект для бизнеса
- Для «Тройка-Диалог» проект стал инновационной демонстрацией открытости и технологичности.
- Компания привлекла внимание к строительству дата-центра как к прорыву на рынке.
- Агентство закрепило за собой статус новатора в сфере digital PR.
Ссылки

Статья на Sostav №1
Статья на Sostav №2